به نظرم با چند قدم ساده میتونی این کار رو به یه حرکت سیستماتیک تبدیل کنی که توش تصمیم‌ها مکانیزه شده تر میتونن گرفته بشن تا کارت راحت‌تر بشه و تمرکز اصلیت روی خود محتوا باشه. با توجه به تجربیاتی که از فعالیت در لینکدین و اینستاگرام و تلگرام برای پادپرس داشتم، قدم های زیر رو پیشنهاد میدم:
-
برندسازی تو چه زمینه‌ای؟ یه حوزه ی کلی و تعدادی زیر-موضوعِ مشخص در راستای مهارتی که داری و همین طور برندی که میخوای بسازی انتخاب کن.
مثال میگم: @moalem حوزه ی کلی «آموزش در دبستان» و زیرحوزه‌هایی مثل «روال تدریس در کلاس اول»، «مدیریت کلاس»، «فبک» رو ممکنه انتخاب کنن.
-
مخاطبت کیه و چه جور خوراکی مناسبشه؟ بسته به حوزه ای که انتخاب کردی و برندی که میخوای بسازی، مخاطبانی خواهی داشت. اون‌ها کی هستن و چه مشخصاتی دارن؟
تو مثال فرشته، مخاطب‌ها عموما معلم‌ها و علاقه‌مندان به تدریس کودک هستن. این افراد رده ی سنی متنوعی از ۳۰ تا ۵۵ سال رو دارن، از لحاظ فیزیکی در دبستان‌ها پیداشون میکنی، و تو فضای مجازی احتمالا تو تلگرام و تا حدودی هم اینستاگرام (به سختی بشه تو توییتر یا لینکدین دنبال معلم دبستان گشت). بیشتر دنبال محتوای آماده و ساده هستن و احتمالا زرق و برق محتوا براشون مهمه، کار با تکنولوژی چندان براشون راحت نیست، و … .
-
چه مدل محتوایی؟ یه تقویم خیلی ساده بساز! تو این تقویم بهتره بدونی با چه فرکانسی میخوای تو شبکه ی مورد انتظارت محتوا بذاری، این محتوا از چه جنس‌هایی هست،
تو مثال فرشته، فرض کنیم فرشته پیج اینستاگرام رو برای بروز محتواش انتخاب کرده؛ اون وقت خوبه بدونه پیج های اینستاگرام موفق حداقل روزی ۱-۲ پست رو در برنامه‌شون دارن، ضمن اینکه زمان پست‌گذاری تو اینستاگرام هم با توجه به فعالیت مخاطباش در اینستا ممکنه اول صبح (بین ۶ تا ۷) و یا سر ظهر (بین ۱۱:۳۰ تا ۱۲:۰۰) باشه.
-
اون وقت فرشته ممکنه با خودش فکر کنه اگه هر روز صبح اول وقت، یه محتوای مغزدار ساده برای معلم‌ها بذاره، طوری که صبحشون رو با انرژی و ایده شروع کنن؛ خیلی لذتبخشه. و چه چیزی بهتر از بخشی از یه کتاب باحال، و یا یه آموزه‌ي ساده ی فبکی و … . پس فرشته هر روز یا هر دو روز، یه پست از این جنس تو تقویمش داره.
-
در ضمن معلما عموما با مشکلات مشترکی دست و پنجه نرم میکنن، پس فرشته میتونه هر دو روز یه بار هم یکی از مشکلات سر کلاسش با بچه ها رو به اشتراک بذاره و بگه من فلان کار رو کردم، شما تو چنین موقعیتی چه میکنی؟
-
شیرین‌ترین و راحت‌ترین مدل پست گذاری برای فرشته احتمالا گذاشتن عکس‌هایی از بچه‌ها و دفتر مشق‌هاشون یا پای تخته رفتنشون هست و در ضمن تعریف داستان اون بچه. [این محمده، فرزند دوم هست و سر کلاس خیلی آروم و به حرف گوش کنه. محمد درسش عالیه و به ندرت ممکنه مشکلی ایجاد کنه. ولی امروز که اومدم سر کلاس دیدم تمام بدنش خاکیه و سرش هم انداخته پایین. … ].
-
قسمتی از تقویم هم مربوط به فعالیت‌های بلندمدت تر هست، محتوای غنی‌تر و وبینارها و کارگاه‌ها و … . این رو هم تا حد امکان بهتره برای خودت مشخص کنی. و حواست باشه فعالیت کوتاه‌مدتت در راستای خواسته‌های بلندمدتت باشه. مثلا اگه فرشته فقط پست‌های خاطرات دانش‌آموزا رو بنویسه، بعید میدونم بتونه معلم‌ها رو جذب کنه و بعد نوشته‌هایی مثل مدیریت کلاس درس، به درد مخاطبش نمیخوره.
نکته ی مهم این تقویم محتوا اینه که از قبل بدونی با چه فرکانسی پست از نوع آ و ب و ج رو میخوای منتشر کنی.
-
-
پاتوق VIP برای مخاطبت داشته باش: محتوای غنی‌تر و مکانی خاص‌تر از شبکه اجتماعیت برای مخاطبات داشته باش، جایی توی وب که گوگل میشه. اینجا قراره تجربیاتت رو خیلی عمیق‌تر از شبکه ها در اختیار کاربرای VIPت بذاری و در ضمن در بلندمدت افراد بهتری جذب کنی. بلاگ، مقالات و یا تجربیات در پادپرس، سایت شخصی، و کانال یوتیوب برای وبینارها، گزینه‌های مناسبی هستن. این یه سرمایه‌گذاری بلندمدته که برندت رو از برندهای سطحی تو شبکه‌ها متمایز میکنه.
تو مثال فرشته، چنین مکان دنجی میتونه نوشته های پادپرسی ایشون باشه. مثلا معلم ها و مدیران عزیز، دعوتید به خواندنِ تجربیات من در مدیریت کلاس درس!.
-
محتوای پاتوق رو به تعداد بالا تو شبکه‌ی خودت بازنشر بده: این محتوای غنی‌تر رو با فرکانس کمتر قراره بنویسی، چون خوب پرداخته شدن و زمان خودش رو می طلبه، مثلا فرض کن هفته ای یه بار یا ماهی یه بار. حتما این پست ها رو چندین و چند باره تو شبکه ت منتشر کن و مخاطبت رو عادت بده به عمیق شدن.
فرشته میتونه با سوالا و عناوین مختلف و عکس‌های جذاب، این موضوع رو تو شبکه‌ش بذاره و از مخاطبش دعوت کنه برای مطالعه‌ی بیشتر به اصل موضوع سر بزنه.
-
نظر مخاطب محترم: هر از چند گاهی مشابه چنین سوالی رو از مخاطبات بپرس و تقویمت رو با توجه به خواست ایشون بازتنظیم کن: به عنوان معلم کلاس دوم دبستان، دوست داری از کدوم تجربیاتم برات بگم؟
-
توزیع محتوا: راستی حتما بسته به شبکه ای که انتخاب کردی، هشتگ مناسب و یا روش توزیع محتوا توسط اون شبکه رو پیدا کن. تلگرام متاسفانه ضعیف‌ترین ابزار تو این زمینه هست و اینستاگرام راحت‌ترین.
-
توزیع محتوا از طریق ساخت نتورک: با افراد حوزه ی خودت و یا افراد مشابه با خودت در اون شبکه‌ی اجتماعی که از خودت قوی‌تر هستن، ارتباط مستقیم بگیر. محتواشون رو بازنشر بده و ازشون بخواه محتوای تو رو حمایت کنن.
-
توزیع محتوا از طریق تبلیغ: گاهی هم خوبه هزینه کنی تا شبکه ت سریع تر رشد کنه. مکان مناسب تبلیغ رو پیدا کن و سرمایه گذاری های کوچکی داشته باش. مخصوصا در شروع کار، هر چی سریع تر رشد کنی، هم تعهدت به کار بیشتر میشه و هم رشد آينده‌ت رو تسهیل کردی.
-
تولید کن!
پ.ن. در ضمن برای اینکه در نقطه شروع، با شبکه‌ی صفر نفری شروع نکنی از همه دوستان و آشنایان تو اون شبکه و همین طور افراد نتورکت، مثلا آقای مانوئل، بخواه که فالوت کنن و همین طور تو رو به دیگران معرفی کنن.